В статье рассматриваются возможности и границы использования художественной составляющей в современном музейном проекте. Автор показывает, как можно решить проблемы формирования не только экспозиции, но и музейного сообщества, опираясь на четкие дизайнерские параметры проекта, с одной стороны, и художественный опыт и теорию искусства, с другой.